tip 1: Al pak hem beet zo’n vijf jaar duiken er in het nieuws regelmatig berichten op dat vinyl helemaal terug is. Onderhand mogen we dan ook gerust stellen dat dat zo is. Er worden vele cijfers genoemd over aantallen en stijgingen. Zo zag branchevereniging NVPI de omzet in 2013 met een miljoen stijgen naar zeven miljoen euro. In de slipstream is ‘crate digging’ ook hip geworden, dus een bakje vinyl op je merch-tafel kan verleidijk zijn. Dat veel bands en labels de fysieke plaat combineren met digitale downloads lijkt een slimme zet

 

tip 2:Shirts, hoodies, wristbands of buttons. Wie gegrepen wordt door muziek wil dat graag uitdragen. Maar dan moet zo’n item wel lang meegaan. Zorg daarom voor hoge kwaliteit en laat je publiek dat ook weten. Mensen zijn bereid te betalen voor kwaliteit. En dat zorgt er ook voor dat ze langer met jouw logo rondlopen. Afhankelijk van waar je publiek om geeft kan het ook lonen om merchandise in kleine oplage – het liefst zo custom mogelijk aan te bieden. Vooral de nieuwe generatie jongeren blijkt gevoelig te zijn voor verrassend en uniek.

 

tip 3:Het album is dood, niemand draait meer cd’s. We kennen allemaal de vooroordelen over cd-verkoop. Toch zie je blije concertbezoekers nog steeds met een nieuwe cd huiswaarts gaan. Het zijn dan vooral ook berichten over de ‘grote jongens’ die ze in minder grote getale weten te verkopen, die de toon zetten. Weet je mensen bij een optreden te overtuigen en over te halen een album te kopen, dan kan kun je daar ook flinke marges op maken. Zo liet Spotify eerder weten dat artiesten gemiddeld 0,006 euro per stream verdienen via hun dienst. Dat terwijl je aan een verkochte (digipack) cd gemiddeld ongeveer 8,15 euro overhoudt.

 

tip 4:Een liefhebber staat in de zaal, geniet van je concert en kan (enige tijd) na afloop de opnames in huis halen als betaalde download. De opnames van dat ene optreden waar hij zelf bij was. Noem het de bij-zijn-meemaken charme. En dan mogen er best wat schoonheidsfoutjes in de muziek zitten. De registratie heeft opname technisch wel wat voeten in de aarde natuurlijk, maar dat is met medewerking van de venue en een geluidsman prima op te lossen. Een extra idee: pik optredens rond een bijzondere gebeurtenis eruit. Een albumpresentatie of een show met een bijzondere bezetting bijvoorbeeld.

 

tip 5:Hoewel het klinkt als een experiment waarmee je jezelf al gauw tekort doet, zijn er steeds meer artiesten die geen prijskaartje aan hun muziek hangen. Ze laten kopers zelf bepalen wat ze over hebben voor bijvoorbeeld een cd. En dat levert interessante resultaten op, want veel kopers willen niet als een afzetter overkomen. Als band kun je profiteren van de gunfactor. Zoals Amanda palmer het een tijdje geleden tijdens haar TEDtalkverwoordde: “Ik denk dat mensen geobsedeerd zijn door de verkeerde vraag, namelijk, ‘Hoe zorgen we dat mensen betalen voor muziek?’ Wat als we zouden vragen, ‘Hoe zorgen we ervoor dat mensen wíllen betalen voor muziek?’”